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Digital Playground 數位行銷遊戲

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內容簡介
什麼是Playground？
　　直譯就是「遊樂園」。它並不是單一種行銷方法，而是作者提暢的數位行銷終極策略。透過書裡各種創新觀點，與導正老舊行銷觀念得新案例，讓每個廣告案子都有如遊樂園一般，讓消費者們主動進來參與，在裡面自己說話、自己玩耍，藉由樂在其中的方式對你的商品產生好感、甚至信任感，忘記這是一個廣告企畫，也無形中影響外面的人一直進來。

　　作者是誰？
　　金弘卓 Thomas Hong-tack Kim

　　曾任韓國最大廣告代理商CHEIL全球集團執行創意總監
　　被韓國大學生選為最想聽他演講的廣告人
　　坎城創意節等世界知名廣告節多次獲獎
　　Campaign Asia Pacific獲選年度最佳廣告人
　　英國The Directory Won Rankings選為全球十大創意總監

　　為什麼「值得過去10年錯過與經歷數位傳播發展的行銷人一讀」？

　　1.絕對大師級的創新行銷論點，你不想學嗎？

　　全球知名的行銷大師，與比爾蓋茲合作過的廣告界巨人，精準分析數位時代裡的各種行銷手法轉變，並提出完全顛覆既有傳播理論的新世代廣告行銷觀點－ Playground。

　　2.即將改變業界行銷手法的新趨勢與新案例，你不好奇嗎？

　　現在所謂的「數位行銷」，都是一些置入行銷、業配文、部落客假性口碑行銷、毫無意義的社群行銷貼文、佔用版面的網路贈獎活動……，多數消費者已逐漸反感，公關公司與廠商業者卻仍不自知而沾沾自喜。作者提出讓消費者一起參與的數位遊樂園行銷手法，並且研究了80個以上的成功案例，告訴大家什麼是數位時代真正有價值有成效的廣告行銷方法，豐富案例全部收錄書中進行分析。

　　3.國際級的高額收費演講內容都在書中，根本賺到！

　　作者應邀在世界各地演講，其中不乏需付高額入場費的國際行銷論壇、或只針對Yahoo VIP大戶廣告客戶的不公開演講，或例如Blizzard暴雪公司（暗黑破壞神、魔獸世界遊戲商）的內部行銷主管訓練。現在用一本書可以學得所有秘密，真是超級划算。

名人推薦

　　世紀智庫管理顧問股份有限公司創辦人.許景泰：「這本書透過十個新時代行銷最值得注目的關鍵字，帶出一個又一個豐富有創意的真實例子，讓你閱讀這本書後，也可以快速成為這時代的行銷好手！」

　　MMdc 關鍵數位行銷創辦人.謝依如：「這是一本適合過去十年沒有參與數位傳播發展的行銷人及企業家閱讀，更適合過去十年已經用心參與數位傳播發展的行銷人及創新團隊複習。」

　　Motive商業洞察總編輯.米卡：「這本書用10個關鍵字，讓你一次看盡當代最重要的品牌行銷案例。」

自序

敬「數位存在Digital Being」時代的創作者，並終結另一個廣告時代　金弘卓

　　尼古拉斯‧尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）在1995年出版了《數位革命Being Digital》，換句話說，自從開始對數位進行實質討論，至今也已經將近20年了。這本書提到，人類無論是在新聞、娛樂、性愛等任何方面，換句話說：「也就是這世界上所有東西」，都註定只能朝著數位化的未來前進，我認為他的這項主張，是再中肯不過的了。

　　在數位時代的草創時期，我在工作現場經歷到了「數位」的驚人之處。在錄音室裡對錄音完成的內容進行編輯時，剪接師以剪刀一一裁切錄音帶的手藝就在一夕之間消失得無影無蹤。取而代之的是：「在監視器螢幕上將顯示出的細緻音波圖形一一分段，直接進行剪貼的動作」，這個變化真是令人訝異。而在真正開始製作數位平台後，與網站、手機App程式、3D列印等進行角力的同時，我發現在日常生活中掛在自己嘴邊的詞不再是「廣告」，而是「原型」，這些數位帶來的變化一再令人感到驚訝。

　　如今，「數位」這個單詞已經像我自己的名字一樣親切，滲透在我的日常生活當中，「數位」一詞也理所當然地成為公司部門的抬頭，甚至是大學科系的名稱，就連理髮廳的燙髮服務項目中，也出現了「數位燙髮」的選項，在數位革命時代中停滯不前的人，就只能等著被淘汰了。

　　技術創造出新生態界，活在數位時代

　　那麼，在21世紀的今天，數位的意義又在何處？又是什麼現象讓我把尼葛洛龐帝書名中的單字順序調換，變成「數位存在Digital Being」？有三個主要關鍵因素。

　　首先，是數位技術的驚人發展。數位技術招來有如從農耕時代轉換為工業時代般的巨大變革，試想在各位手中拿著的那台叫做「行動電話」的機器，只要一台在手，就能夠進行通話、傳送郵件、社團群聊、購買商品、觀賞影像、聆聽音樂、攝錄高畫質照片及影片等日常生活中一切需求。這是在短短的十年前都是無法想像的事，亦是預告著數位革命即將日常生活化，未來戴著一副眼鏡外出，並透過眼鏡存取網際網路（Google Glass）、搭乘無人汽車上班、用一根棒子掃描商品並儲存至購物清單（Amazon Dash）等超現實生活，正等著我們。

　　其次，為了能夠在日常生活中充分地享用這些數位技術，就必需開發這些數位裝置。匯聚各種數位技術的智慧型手機和平板電腦、足以完成網路購物及顯示4K畫質的電視機、冠著人工智慧名號的電冰箱、空調等所有家電產品，擔任個人專屬私人教練的Fuel Band等例子，不勝枚舉。

　　最後，則是得以透過這些技術及裝置，快速並大量取得資訊的社群媒體發展了。YouTube於2005年登場，Facebook在2006年對一般人開放，接著在同一年Twitter也正式登場，這些可視為極重要的事件，在同一個時期發生，它們給傳播媒體所帶來的變化與波瀾，實在不言可喻。YouTube削除了數位內容生產者與使用者的區別，如今無論是誰，都能輕易地使用數位相機或行動電話相機攝錄影片，並且將這些影片簡單地上傳至媒體頻道中。這將內容專業生產者與普羅大眾之間的鴻溝，在頓時之間消滅殆盡，無論是誰都可成為作家，無論是誰都可以觀賞自己的作品。

　　而Facebook則是成為跨越國界的交友空間，創造了即時共享平台，無論何時都能與全世界的朋友，在第一時間分享有價值的事情或有趣的事件。有人說，Facebook無法跨越私人傳播媒體的界線，但對我來說，Facebook是我個人最佳化的搜尋引擎，與我擁有類似興趣的朋友所篩選的資訊被
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